倫敦月/アラビア月

英国ロンドンとUAEドバイでの生活と見聞きしたこと、訪れた場所などのことを…

イギリスのカフェチェーンのポスターに見る競争戦略(?)

イギリスのカフェチェーン、Pret A Mnager(プレタマンジェ, 通称Pret)のドリンク類サブスクリプション(定額制)を利用し始めて、2か月余り。月20ポンド(約2800円)で、毎日本格的な淹れたてコーヒーが飲めるとあって、せっせと通うようになりました。

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(Pretのサブスクリプションのポスター、何回でも何回でもあなたに会えてうれしい…)

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コーヒー、紅茶、コールドドリンク等が一日5回まで利用できます。コーヒーは淹れたての本格的なもので、エスプレッソ、カプチーノ、ラテ、フラットホワイト、モカ、マキアート、アメリカーノといろいろ試してみました。もちろん、スムージーやフラッペも。

おかげで、インスタントコーヒーが飲めなくなってしまうという深刻な副作用が(笑)

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このニュースによるとこのサブスクリプションの利用者は初日で16,500人に上ったそうです。

Pret A Manger sees 16,500 coffee subscriptions on first day

オフィスに行ったや自宅付近ではもちろん、休日に出かけたときもグーグルマップでPretを探して利用しているので、他のカフェチェーンを使うことがなくなりました。

 

当然、他のカフェチェーンの利用者が減っているようで、対抗策を打ち出してきたのはイギリスで2000店以上と最多の店舗数を誇るCosta (コスタ)。

各種コーヒーのミニサイズを新たに設けて安さをアピール。

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しかし、ここはLサイズでもレギュラーとの値段の違いが少なくて、いつも大きいのを頼んでいた記憶が。その後、このミニサイズのポスターを見かけなくなったのはあまり上手くいかなかったのかも。

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それに、安さはこちらの十八番。日本でもファストフード価格破壊を仕掛けた記憶のあるMcDonald's(マクドナルド)。

他の多くのチェーン店では2.5ポンド以上するコーヒーが99ペンス(約140円)というのは、100円コーヒーのイメージそのもの。

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カフェチェーンというよりバーガーのファストフード店なので、当然のようにバーガー類もお値打ち価格を打ち出してきました。McDonald'sは、よくフリーペーパーのMetroに1.99ポンドのセットメニューのクーポン券を付けていましたが、今回も価格で勝負。

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カフェチェーンに戻って、Costaに次ぐ店舗数のStarbucks (スターバックス)は我関せずと、季節限定フレーバー等をいつものように表示。

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イギリスのカフェチェーン第三位の Caffe Nero (カフェネロ)も、本格的イタリアンコーヒーとペストリーで、ヨーロッパ感を前面に出したいつもの路線。サンドイッチを主力とする Pret との違いをアピールすることにもなります。

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さて、このカフェチェーンのアピール合戦、次はどうなるのかと思って見ていたら…

一斉にクリスマスになりました。お揃いでクリームを載せて。

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ただし、McDonald'sだけはクリスマスバージョンもデフレ作戦です。これも我が道(笑)

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